报告显示：
- 2021年上市游戏企业销售费用投入将超980亿元，四成中小企业营销费用缩减
- TOP100移动游戏平均上线时长达三年半，上线三年以上产品占据了移动游戏市场五成以上流水
- 主流头部产品均采用了多元化发行方式，部分策略运用得当将显著拉低用户获取成本
- 92%游戏企业使用数据分析工具助力发行，9成以上企业对数据重视程度提高
根据伽马数据针对于证券市场主要游戏企业销售费用研究发现，上市游戏企业销售投入普遍呈现大幅上涨态势，甚至超过了自身营收增长的速度。销售侧大量投入的确能帮助部分上市游戏企业维持营收的稳定增长，但大规模的买量投入也迅速抬升了游戏产业用户获取的单价，进而导致多家游戏企业净利润率下降。这一现象也影响到了中小型游戏企业，这一类企业并不具备雄厚的资本支撑，用户获取成本的提升促使四成中小型企业缩减了营销费用。未来，更加多元化的用户获取策略及更深度的用户运营策略将成为游戏企业发行的关键。
游戏产品的开发、发行及运营均朝着精细化发展，玩家数据挖掘，成为游戏CP调整运营策略的重要依据。同时，从研发策划期，到上线推广期、长线运营期各阶段数据的关联度也显著提升，研发端不仅要考虑玩法问题，更要考虑发行后的获客空间及长线运营难度；发行侧不仅要在投放端优化买量，还要对产品端进行反馈，进而提升用户留存；运营侧也需要根据用户反馈决定产品后续研发端的调优，并深入展开与发行侧的内容联动。
在此背景下，数据服务公司、渠道平台、云游戏服务公司等产业链多方也其中，共同提升用户获取广度与深度。
广告平台以穿山甲为例，穿山甲的买量模型不断深化完善，游戏产品能基于激活、付费、次留等多个维度进行出价，并持续对竞价模型展开优化，现阶段已进化出直接通过ROI展开出价的模式，丰富的竞价模式对于产品投放者适配性较高。
云服务技术平台以金莎4399网址为例。金莎4399网址围绕当下游戏客户获客转化率低的核心痛点，进行解决方案创新完善。作为行业内少数具备深厚游戏行业经验的云技术服务公司，金莎4399网址的云微端投放买量解决方案，通过2M微端包，大幅提升玩家微端下载转化率，扩大用户漏斗，从而降低CPA成本，并根据各流量平台的提供定制化数据收集方案，提供了数据打点、数据回收、数据验证等一系列相关功能，覆盖产品整个买量推广期，推动产品发行效率和用户获取效果。
金莎4399网址合伙人兼副总裁 张琰，在中国游戏产业年会游戏产业发展趋势论坛上提及云微端解决方案时强调，“在应用云微端进行投放买量的实际运营过程中，有非常多的坑需要一个个去踩，甚至要交大量的学费去验证。对于很多广告平台来说，因为在云手机上用户真实的点击下载行为，不会被当前市场上这些广告系统归因，因此这部分转化会被各家广告平台算为无效，甚至判定为作弊进行处罚。但是金莎4399网址目前已经攻克了这些难点，走通了别人搞不定的路。”
此外，考虑到云微端在线玩需求，为保证后续玩家付费，金莎4399网址可提供便捷、安全、丝滑的云端支付技术，实现完整商业闭环，助力游戏产品形成变现LTV。
面对新的发行环境，游戏厂商需要强化不同生命周期阶段的数据使用。适应、满足客户需求，云游戏技术服务商也需要建立新的功能体系与衡量标准，帮助产品从C型向人字型生命周期转变。
