2021年中国游戏行业，一方面，要面对更加规范的监管政策、日趋饱和的市场空间、高企的研发成本、不断攀升的玩法突破难度……；另一方面，VR游戏、云游戏、元宇宙等新技术、新概念的发展又带来了更多的想象空间。这样的“温度差”不得不让人思考，中国游戏行业的增长点究竟在哪？对此，业内普遍有个共识，那就是出海！
 
近日，SensorTower 发布了《2021中国手游出海年度盘点》。让我们一起来看看那些在收入这块有着不俗表现的手游界“国货之光”。


42款国产手游收入超过1亿  总收入同比增长24%
 
报告显示，整体而言，相比2020年，2021年的国产游戏出海成绩又迈上了一个新台阶。过去一年共有42款国产手游的海外收入超过1亿美元，在2020年的基础上进一步增加了5款。
 
具体到头部产品，出海收入TOP30手游的总收入达到115亿美元，较2020年的92.4亿美元增长24%，是2019年的1.8倍。《原神》取代《PUBG Mobile》登顶年度收入榜；SLG依旧是出海主力品类，TOP30收入榜中共有12款SLG产品。
 
从出海市场来看，游戏出海的TOP3市场仍然是美国、日本、韩国。其中，美国取代日本成为中国手游最大的出海市场，SensorTower表示过去一年美国玩家的付费达到254亿美元。另外，土耳其市场贡献的营收也在高速增长，一跃成为第七大出海市场。
 
一、42款手游海外收入超1亿美元，头部产品总收入同比增长24%
 
SensorTower表示，2021年，全球手游市场的收入并未因为疫情缓解而回落。与此同时，中国手游企业在海外继续开疆辟土，成绩较2020年更为瞩目。

报告显示，2021年共有42款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元，比起2020年又多了5款。出海收入TOP30手游产品在App Store和Google Play的总收入达到115亿美元，较2020年92.4亿美元增长24%，是2019年的1.8倍。
 
收入TOP30榜单以外，海外收入超过1亿美元的产品还包括博乐科技《Jackpot World™》、三七互娱《云上城之歌》、创酷互动《Be The King》、腾讯《王者荣耀》海外版、悠星网络《碧蓝航线》、朝夕光年《RO仙境传说：新世代的诞生》、友塔网络《The Grand Mafia》、Yalla Group《Yalla Ludo》、梦加网络《苏丹的游戏》、米哈游《崩坏3》、莉莉丝《Warpath》，以及乐易网络《West Game》。
 
不过，结合整个大盘情况来看，出海这块的马太效应越来越强了。据伽马数据的报告，2021年中国手游出海收入整体达到了160.9亿美元，而收入TOP30手游的总收入就达到了115亿美元，占比超过70%。这也就意味着，TOP30以外的出海手游只拿下了剩下不到三成的“蛋糕”。
 
另一方面，2021年的出海手游收入大盘虽然仍在增长，但同比增长率仅有21.8%，对比2020年下降了很多。“存量竞争”是一个老生常谈的话题，但在当下的出海市场已经越来越明显了。
 
二、年度收入TOP30：《原神》登顶，两款产品新进榜
 
在2021年手游出海收入TOP30，最大的变化无疑是《原神》登顶榜单，超过了2020年收入榜霸主《PUBG Mobile》。
  2020年10月，《原神》以单月1.6亿美元的惊人成绩，打破了《PUBG Mobile》在2019年7月创下的9000万美元出海手游月收入记录。而到了2021年9月，《原神》在上市1周年之际，移动端海外收入达到2.3亿美元，再次刷新记录。
 
《PUBG Mobile》则拿下TOP2的位置。SensorTower数据显示，这款战术竞技类手游2021年全球收入超过28亿美元(合并《和平精英》收入)，拿下全球手游畅销榜第一，同比上涨9%。
 
2021年出海收入榜仅有两款产品新进榜，分别是灵犀互娱《三国志战略版》和三七互娱《Puzzles & Survival》，两者均为SLG游戏。比起2020年少了2款入围新品，头部格局进一步固化。
 
SensorTower表示，《Puzzles & Survival》凭借独具创意的“三消+SLG”玩法，在最大化潜在市场的同时，寻得长线稳定的商业化路径，是为数不多成功入围榜单的新游，并且还在去年12月24日创下日流水新高。
 
过去一年《三国志战略版》也在出海市场取得了很大的突破，拿下榜单第14名。2021年游戏先后上线港澳台、韩国、日本市场，在Q1游戏全球总收入已经了突破10亿美元大关。
 
从游戏品类来看，收入TOP30榜单中SLG产品最多，一共有13款，其中排名最高的是《State of Survival》，而末日生存类仍是SLG热门题材。值得一提的是，FunPlus同时也是上榜产品最多的游戏厂商，共有3款产品收入打入TOP30，并且均为SLG。
   
“品类融合”也是出海厂商做SLG差异化的主流方向之一。除了“三消+SLG”的《Puzzles & Survival》，采用了“合成+SLG”的《口袋奇兵》2021年表现也非常不错，拿下榜单第8。在去年12月，江娱互动的这款SLG游戏全球下载量已经达到1.8亿，单月流水破2亿。
 
SLG之外，值得关注的还有二次元品类。2021年共有4款二次元手游入围榜单，分别是《原神》《放置少女》《明日方舟》和《偶像梦幻祭!!Music》，比起2020年少了一款《碧蓝航线》，并且无新品入围。
 
再结合榜单以外、年收入超过1亿美元的手游产品，总的来说，虽然出海市场头部仍以SLG和二次元为主，但MMO、女性向、休闲家装类等细分品类也有着一席之地，“品类多元化”仍是出海市场的发展趋势。比如麦吉太文的《Project Makeover》和《Matchington Mansion》，验证了做欧美市场女性向“三消+”的可行性。
 
三、美国回归出海营收主力，土耳其成为第七大出海市场
 
SensorTower的这份报告，还揭示了榜单TOP30产品在海外热门市场的收入情况以及同比增幅。2021年，全球手游玩家在App Store和Google Play的支出达到885亿美元，相较2020年增长11.2%。整体而言，美日韩仍是中国游戏厂商出海表现最好的三大市场。
   
其中，美国玩家的付费达到254亿美元，是中国以外最大的移动游戏市场。而TOP30手游产品全年在美国市场吸金超过36亿美元，相较2020年大幅增长53%，一跃超过日本成为中国手游最大的出海市场。
 
TOP30手游过去一年在日本市场也取得了明显进步，相较2020年增长了10%，为中国手游出海第二大市场。SensorTower表示，2021年，《原神》《荒野行动》《放置少女》《偶像梦幻祭!!Music》《黑道风云》和《Puzzles & Survival》共6款产品进入日本手游全年畅销榜Top20，比2020年增加了2款。
 
值得一提的还有土耳其市场。在腾讯《PUBG Mobile》、沐瞳科技《无尽对决》等竞技游戏的带动下，土耳其手游市场年收入超过6亿美元，同比增长70%。TOP3030出海手游在当地的收入则大幅增长140%，使得土耳其成为第7大出海市场。
 
结语
 
早在前几年我们就在谈“出海潮”，但显而易见的是，如今“出海”仍然是中国游戏重要的增长点。随着入局出海厂商数量的增多，再加上本土厂商的反扑，未来手游出海的“存量竞争”只会越来越激烈。