近日,SensorTower 发布了《2021中国手游出海年度盘点》。让我们一起来看看那些在收入这块有着不俗表现的手游界“国货之光”。
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42款国产手游收入超过1亿 总收入同比增长24%
报告显示,整体而言,相比2020年,2021年的国产游戏出海成绩又迈上了一个新台阶。过去一年共有42款国产手游的海外收入超过1亿美元,在2020年的基础上进一步增加了5款。
具体到头部产品,出海收入TOP30手游的总收入达到115亿美元,较2020年的92.4亿美元增长24%,是2019年的1.8倍。《原神》取代《PUBG Mobile》登顶年度收入榜;SLG依旧是出海主力品类,TOP30收入榜中共有12款SLG产品。
从出海市场来看,游戏出海的TOP3市场仍然是美国、日本、韩国。其中,美国取代日本成为中国手游最大的出海市场,SensorTower表示过去一年美国玩家的付费达到254亿美元。另外,土耳其市场贡献的营收也在高速增长,一跃成为第七大出海市场。
一、42款手游海外收入超1亿美元,头部产品总收入同比增长24%
SensorTower表示,2021年,全球手游市场的收入并未因为疫情缓解而回落。与此同时,中国手游企业在海外继续开疆辟土,成绩较2020年更为瞩目。
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收入TOP30榜单以外,海外收入超过1亿美元的产品还包括博乐科技《Jackpot World™》、三七互娱《云上城之歌》、创酷互动《Be The King》、腾讯《王者荣耀》海外版、悠星网络《碧蓝航线》、朝夕光年《RO仙境传说:新世代的诞生》、友塔网络《The Grand Mafia》、Yalla Group《Yalla Ludo》、梦加网络《苏丹的游戏》、米哈游《崩坏3》、莉莉丝《Warpath》,以及乐易网络《West Game》。
不过,结合整个大盘情况来看,出海这块的马太效应越来越强了。据伽马数据的报告,2021年中国手游出海收入整体达到了160.9亿美元,而收入TOP30手游的总收入就达到了115亿美元,占比超过70%。这也就意味着,TOP30以外的出海手游只拿下了剩下不到三成的“蛋糕”。
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另一方面,2021年的出海手游收入大盘虽然仍在增长,但同比增长率仅有21.8%,对比2020年下降了很多。“存量竞争”是一个老生常谈的话题,但在当下的出海市场已经越来越明显了。
二、年度收入TOP30:《原神》登顶,两款产品新进榜
在2021年手游出海收入TOP30,最大的变化无疑是《原神》登顶榜单,超过了2020年收入榜霸主《PUBG Mobile》。
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《PUBG Mobile》则拿下TOP2的位置。SensorTower数据显示,这款战术竞技类手游2021年全球收入超过28亿美元(合并《和平精英》收入),拿下全球手游畅销榜第一,同比上涨9%。
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收入第三的是FunPlus的《State of Survival》,这款末日生存题材的SLG也是榜单“老熟人”了。《万国觉醒》和《使命召唤手游》则分别拿下第四和第五名。已经上线6年的《王国纪元》收入保持稳步增长,2021年海外收入相较2020年提升56%,位列榜单第六。
2021年出海收入榜仅有两款产品新进榜,分别是灵犀互娱《三国志战略版》和三七互娱《Puzzles & Survival》,两者均为SLG游戏。比起2020年少了2款入围新品,头部格局进一步固化。
SensorTower表示,《Puzzles & Survival》凭借独具创意的“三消+SLG”玩法,在最大化潜在市场的同时,寻得长线稳定的商业化路径,是为数不多成功入围榜单的新游,并且还在去年12月24日创下日流水新高。
过去一年《三国志战略版》也在出海市场取得了很大的突破,拿下榜单第14名。2021年游戏先后上线港澳台、韩国、日本市场,在Q1游戏全球总收入已经了突破10亿美元大关。
从游戏品类来看,收入TOP30榜单中SLG产品最多,一共有13款,其中排名最高的是《State of Survival》,而末日生存类仍是SLG热门题材。值得一提的是,FunPlus同时也是上榜产品最多的游戏厂商,共有3款产品收入打入TOP30,并且均为SLG。
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“品类融合”也是出海厂商做SLG差异化的主流方向之一。除了“三消+SLG”的《Puzzles & Survival》,采用了“合成+SLG”的《口袋奇兵》2021年表现也非常不错,拿下榜单第8。在去年12月,江娱互动的这款SLG游戏全球下载量已经达到1.8亿,单月流水破2亿。
SLG之外,值得关注的还有二次元品类。2021年共有4款二次元手游入围榜单,分别是《原神》《放置少女》《明日方舟》和《偶像梦幻祭!!Music》,比起2020年少了一款《碧蓝航线》,并且无新品入围。
再结合榜单以外、年收入超过1亿美元的手游产品,总的来说,虽然出海市场头部仍以SLG和二次元为主,但MMO、女性向、休闲家装类等细分品类也有着一席之地,“品类多元化”仍是出海市场的发展趋势。比如麦吉太文的《Project Makeover》和《Matchington Mansion》,验证了做欧美市场女性向“三消+”的可行性。
三、美国回归出海营收主力,土耳其成为第七大出海市场
SensorTower的这份报告,还揭示了榜单TOP30产品在海外热门市场的收入情况以及同比增幅。2021年,全球手游玩家在App Store和Google Play的支出达到885亿美元,相较2020年增长11.2%。整体而言,美日韩仍是中国游戏厂商出海表现最好的三大市场。
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其中,美国玩家的付费达到254亿美元,是中国以外最大的移动游戏市场。而TOP30手游产品全年在美国市场吸金超过36亿美元,相较2020年大幅增长53%,一跃超过日本成为中国手游最大的出海市场。
TOP30手游过去一年在日本市场也取得了明显进步,相较2020年增长了10%,为中国手游出海第二大市场。SensorTower表示,2021年,《原神》《荒野行动》《放置少女》《偶像梦幻祭!!Music》《黑道风云》和《Puzzles & Survival》共6款产品进入日本手游全年畅销榜Top20,比2020年增加了2款。
值得一提的还有土耳其市场。在腾讯《PUBG Mobile》、沐瞳科技《无尽对决》等竞技游戏的带动下,土耳其手游市场年收入超过6亿美元,同比增长70%。TOP3030出海手游在当地的收入则大幅增长140%,使得土耳其成为第7大出海市场。
结语
早在前几年我们就在谈“出海潮”,但显而易见的是,如今“出海”仍然是中国游戏重要的增长点。随着入局出海厂商数量的增多,再加上本土厂商的反扑,未来手游出海的“存量竞争”只会越来越激烈。