二次元游戏从2013年兴起，到2017年逐渐成熟，再到2020年攻占二次元鼻祖日本，以27%的市场占有率形成二次元反攻态势。二次元游戏高投入高流水的表现，以及对于Z世代的强大渗透率，令国内游戏市场印象深刻，中小游戏公司和创业者蜂拥涌向赛道，老牌大厂亦是摩拳擦掌。
截至2021年12月，中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业潜力分析报告》中数据显示，截至2021年12月，中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业潜力分析报告》中数据显示，中国二次元移动游戏市场实际销售收入达184.25亿元，同比增长27.43%。
引领新世代的游戏消费
二次元来自于日系ACG，年轻人表达对不切实际的幻想和对现实的反思；二次元游戏则是基于日系ACG风格的以人设和剧情为主的游戏类型。2020年国内二次元手游流水232亿，18-20年复合增速34.4%，占中国手游市场11.1%，正处于蓬勃发展期。相比于传统手游，二次元游戏集中度较低，给更多游戏厂商脱颖而出的机会。“为爱发电的模式”也导致二次元游戏具有弱社交、弱游戏性、高忠诚度、高付费率的特征。作为年轻一代更喜欢的游戏类型，二次元游戏玩家会接受同时玩两个以上二次元游戏。
二次元游戏≠IP+游戏
为什么很多符合我们定义的游戏，核心二次元玩家却不买账？
二次元玩家玩二次元游戏，玩的是“内容”。是“可以玩”的二次元内容，是“独特内容”的游戏。核心二次元用户有明显的粉丝化特征，看重内容高于游戏性，为IP而玩游戏、为角色而氪金。然而二次元用户也非常考究。二次元玩家最追求的游戏诉求是角色人设、画面、剧情、声优和价值观等。相比于传统游戏工作室，二次元游戏研发对美术、文案要求更高，并且懂二次元的策划、美术、文案才能设计出符合二次元用户的游戏。
二次元游戏不是做一个产品，而实搭建一个世界。传统游戏强调玩法品类，但其实二次元玩家不同，玩的其实是内容。更进一步是指人物角色、剧情和世界观，它们组成的故事才 是玩家真正追求的。
二次元的“饭圈特质”
与传统MMO游戏相比，二次元游戏对渠道依赖度低，甚至买量也相对较少。核心二次元用户会给身边的人安利他喜欢的作品。运营推广过程中垂直社区价值大，TapTap、B站、微博圈定核心用户，Lofter、贴吧、NGA等平台用户自发形成玩家社群。这种自传播力导致二次元游戏推广支出比例较低，盈利能力强。相比于国内，由于海外对国内IP认知度较低，缺乏核心垂直社区，主要通过广告推广获客，营销支出明显高于国内。
什么是二次元游戏的核心竞争力？
二次元游戏实现真正的“内容为王”，产业链上：研运一体化，研发>渠道。二次元游戏的商业模式好于传统游戏，估值也高于传统游戏，并且二次元游戏利润率高于传统游戏。同样,新赛道意味着新挑战，二次元游戏玩家也是最难被讨好的。
